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电饭煲线下零售额品牌集中度下降,“高端化”不敌“价格战”?

东方头条 2020-06-16 18:05:17 科技

原标题:电饭煲线下零售额品牌集中度下降,“高端化”不敌“价格战”?

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月电饭煲线下市场同比量额微涨,零售额同比增长1.1%,零售量同比增长1.9%。

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,多数品牌同比增长,其中,荣事达、松桥同比涨幅较大,分别为78.9%、47.8%。

零售量方面,Top10品牌中,同样为多数品牌获得同比增长,其中,同样为荣事达、松桥同比涨幅较大,分别为89.4%、75.5%。

结合今年之前几个月的数据看,松桥、荣事达、惠而浦和虎牌均保持了上涨趋势,并且松桥继续保持了较大幅度增长。不过,由于松桥在零售量额的占比仍然较低,高速增长暂时未给松桥带来更高的排名。

在9月市场同比下降后,电饭煲市场在10月、11月都获得同比增长,不过,这两个月分的涨幅都比较小,同时结合前几个月的表现来看,情况仍然称不上乐观。

产品均价方面,目前整体市场均价为540元。Top10品牌中均价最高的为象印,为3034元;均价最低的为荣事达,189元;另外,松桥均价为252元,惠而浦均价为325元。

可以看到,单一品牌与市场整体均价变化并不大,同时松桥、荣事达和惠而浦在均价上依旧低于市场整体均价。由此,松桥、荣事达和惠而浦保持的增长,部分或由价格因素导致。不过,整体市场环比的均价有所增长。

产品类型均价方面,目前均价最高的为IH电饭煲产品,均价在856元,最低的仍为非IH机械式。可以看到,IH电饭煲产品在均价方面要高出不少,对于品牌来说,产品结构也将影响品牌均价。并且在类型均价上可以看出,非IH机械式电饭煲低于电饭锅式产品。

Top10品牌中,均价最低的荣事达,在销售产品结构上主要是电饭锅与非IH机械式产品。 同时,均价较低的松桥和惠而浦品牌主要销售产品则为非IH电脑式电饭煲。可以看到,产品结构会从一定程度上影响品牌均价。

不过,均价较高的虎牌,主要销售的产品也为非IH电脑式产品,而均价最高的象印,其非IH电脑式产品也占一大部分比例,或许是相对较高的售价拉高了这一品类在均价方面的表现。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳,占比分别为41.7%、34.6%和11.1%,合计超过87%;零售量Top3品牌同样为美的、苏泊尔和九阳,占比分别为40.7%、30.7%和13.4%,合计接近85%。

可以看到,电饭煲线下市场品牌集中度高,同时相比10月份的数据,市场状态变化较小,但在零售额方面的品牌集中度有所下降,这或许表示出Top3以外的部分品牌,在均价方面的表现比较好,不过,其它品牌想要改写格局,必须要保持大幅度高增长。

钉科技认为,快熟、迷你和全自动三类电饭煲可以成为一些品牌的发展方向,打造更具差异化的产品。不过,需要注意,价格仍是吸引消费者购买的关键,品牌也需要在这一方面做出规划。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)